能夠生存下來的物種，并不是那些最強壯的，也不是那些頭腦最聰明的，而是那些能夠對環境變化做出最快反應的物種。
電商3.0時代，內容電商成為新的消費場景
隨著經濟全球化和信息全球化的到來，電商發展已進入到3.0時代，消費者購物習慣呈現出數字化、個性化、場景多元化等特點，開始創造一個新的消費場景，即內容電商場景。
所謂內容電商，就是運用直播、熱點事件、IP、娛樂游戲等資源創造出內容，這個內容可能出現在直播、微信公眾號、新浪微博、抖音等，使通過任何一個內容，都能引導用戶發現一個好產品并將其吸引到購買的平臺上，促使看完即購買，這就是內容電商場景。
近年來，內容電商備受媒體、平臺的青睞。千禧一代個性化風潮的崛起，對商品品牌、品質、內在文化等也提出要求，而內容電商提供健康、豐富、有品質的電商內容，可滿足消費者內容閱讀和購物欲的雙重需求。未來電商運營將簡化為“打造內容”和“建立連接通道”兩個部分，內容電商將是未來電商的主要形態。
在消費需求驅動下，直播成為內容電商營銷矩陣
內容電商的來勢洶洶，讓不少商家看到了直播內容的風口，開始利用直播傳播品牌價值，用直播內容驅動變現，電商+直播”模式搶占電商市場，成為內容電商最有力的銷售窗口。
去年風靡網絡的寵物類直播節目《親愛的鏟屎官》的出現，瞬間俘獲了眾多年輕群體的心。節目通過直播的方式，分享萌寵與主人的趣事，為觀眾介紹養寵物的妙招，同時推薦寵物口糧，將電商與寵物直播結合在一起，有趣又有料。
杜蕾斯開展的《床上才知道》節目也是定位廣大年輕群體的消費市場，用游戲PK的節目形式，結合床上相關商品展示，將商品與節目無縫銜接，促使消費者受內容影響產生購買欲望。節目現已播出23期，反響熱烈，并成為電商直播行業首個爆紅的IP。
各大電商平臺直播與各類IP的出現，都是在變著內容與消費者直接建立聯系，引起情感共鳴，使得產生購買欲望。《親愛的鏟屎官》、《床上才知道》等內容電商直播節目的成功，說明電商內容營銷可以轉化成銷售，提升引流。
“電商+直播”營銷備受熱捧， 如何抓住這波紅利
時下內容電商營銷備受熱捧，不少電商企業利用直播雖已獲利，但想在眾多直播大潮中快速脫穎而出，直播內容的多樣性、創新性設計必不可少。
夢網視頻云是VaaS時代的先進視頻云，憑借先進的技術能為內容電商提供更專業的直播技術支撐，利用創意直播助力于內容電商勇創佳績。除了提供低延時、加載快、零緩沖的實時播放技術外，為了促成更好的營銷效果，還能根據電商營銷需求定制開發，在直播中增加紅包、抽獎、彈幕等趣味功能，使營銷效果達到流量和銷量最大化。在直播視覺方面，夢網視頻云不斷升級，提供玲瓏剔透的高清的畫質觀看效果，給消費者帶來較好的觀感體驗。
物競天擇，適者生存。目前火爆的內容電商，直播只是其中一種形式，內容電商想要獲得更大的成功，探索之路依然道阻且長。相信在未來科技以及創意營銷的助力之下，內容電商發展空間將更廣闊。
來源：鳳凰網商業
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